Dijital dünyada güven, artık yalnızca bir his değil algoritmik bir gereklilik. Google, özellikle sağlık ve tıp gibi “hayat kalitesini etkileyen” alanlarda içerikleri değerlendirirken yalnızca ne söylendiğine değil, kimin söylediğine ve nasıl söylediğine de dikkat ediyor.
İşte bu noktada devreye E-E-A-T kavramı giriyor: Experience (Deneyim), Expertise (Uzmanlık), Authoritativeness (Otorite) ve Trustworthiness (Güven).
Bu dört temel unsur, sağlık alanında içerik üreten markalar, klinikler ve uzmanlar için yalnızca SEO başarısının değil, aynı zamanda etik sorumluluğun ve dijital itibarının da temelini oluşturuyor.
Bu yazıda, E-E-A-T’nin her bir bileşenini sağlık içeriklerine nasıl entegre edebileceğinizi; kullanıcıya hem doğru bilgiyi sunup hem de arama motorlarında sürdürülebilir güven kazanmanın yollarını adım adım inceleyeceğiz.
Deneyim Odaklı İçerikler: Hasta Hikâyeleri ve İlk El Tecrübeler
Google’ın güncel algoritmalarında artık sadece bilgi değil, bilginin kaynağı da değerlendiriliyor. Özellikle sağlık alanında, teorik anlatımların ötesine geçip gerçek deneyimlere dayalı içerikler oluşturmak E-E-A-T kriterlerinde fark yaratıyor.
Deneyim odaklı içerikler, bir hastanın tedavi sürecindeki duygusal ve fiziksel yolculuğunu paylaşarak kullanıcılara hem empati hem de güven sağlar. Örneğin; “PRP tedavisi sonrası iyileşme süreci”, “Migren ataklarıyla baş etme deneyimi” veya “Bel fıtığı rehabilitasyonu sonrası yaşam kalitesindeki değişim” gibi hikâyeler, ziyaretçinin kendi durumuyla ilişki kurmasını kolaylaştırır.
Kullanıcı, tıbbi terimlerin soğukluğundan çıkıp, “bunu yaşayan biri”nin anlatımına tanık olduğunda, içeriğin güvenilirliğini sezgisel olarak artırır. SEO açısından bakıldığında ise bu hikâyeler, uzun kuyruklu arama terimlerinde (“PRP tedavisi sonrası ağrı geçer mi”, “eksozom tedavisinden sonra iyileşme ne kadar sürer” vb.) doğal sıralama avantajı sağlar.
Uzmanlık Temelli Bilgi: Sağlık Profesyonellerinin Kaleminden
Sağlık içeriklerinde güvenin temeli uzmanlıktır. Kullanıcılar, bilgiyi yalnızca aramaz; kaynağın kim olduğunu da bilmek ister. Bu nedenle içeriklerin, alanında yetkin doktorlar, fizyoterapistler veya sağlık profesyonelleri tarafından hazırlanması ya da onaylanması E-E-A-T açısından kritik önem taşır.
Kısa, anlaşılır, bilimsel verilere dayalı ve yazarın unvanı belirtilmiş içerikler önemlidir. Hem Google’ın YMYL (Your Money or Your Life) kriterlerini karşılar hem de kullanıcıya “doğru yerdesin” mesajını verir.
Otorite Kurma: Kaynak Gösterme, Bilimsel Çalışmalar & Sektör Referansları
Google, özellikle sağlık alanında “otoriteyi” kanıtlayan içeriklere öncelik verir. Yani bir bilgi yalnızca doğru olmakla kalmamalı; bilimsel dayanaklarla desteklenmeli.
Makale, blog ya da sosyal medya içeriğinde “kaynak: Dünya Sağlık Örgütü (WHO)”, “Harvard Medical School araştırmasına göre” gibi referanslar kullanmak hem algoritmalara hem de okuyucuya “bu bilgi güvenilir” mesajı verir.
Ayrıca, içerikte sektörün tanınan kurumlarına veya uzmanlarına atıfta bulunmak, markanın otorite alanını güçlendirir. Kısacası, referans vermek sadece etik değil; SEO açısından stratejik bir hamledir.
Güvenilirlik & Şeffaflık: İçerik Üretim Süreci, Yazar Hakkında, Kaynaklar
Sağlık gibi hassas bir alanda güven, içerikten önce gelir. Kullanıcı, okuduğu bilginin kim tarafından yazıldığını, hangi kaynaklara dayandığını ve ne zaman güncellendiğini bilmek ister. Bu nedenle içeriklerde yazar adı, uzmanlık alanı, güncelleme tarihi ve referans listesi açıkça belirtilmelidir.
Ayrıca “Bu içerik bilgilendirme amaçlıdır, tanı veya tedavi önerisi değildir.” gibi açıklamalar, hem etik hem de yasal açıdan markaya güven kazandırır. Şeffaflık, yalnızca okuyucuya değil, Google’a da “bu site doğru bilgiyle hareket ediyor” sinyalini verir.
SEO ve Kullanıcı Odaklılık: İnsan Odaklı, Arama Niyetine Uygun İçerikler
E-E-A-T’nin temeli teknik SEO değil, insan odaklı içerik anlayışıdır. Sağlık konularında kullanıcılar yalnızca bilgi değil, çözüm aranmajtadır. Bu yüzden içerikler tıbbi doğrulukla birlikte arama niyetine (search intent) de uygun olmalıdır.
“PRP nedir?” arayan biri tanım isterken, “PRP sonrası iyileşme süreci” arayan biri deneyim arar. İçerik stratejisi, bu niyeti anlayıp uygun yanıtı sunmalıdır. Basit, anlaşılır dil, mobil uyumlu yapı, görsellerle desteklenmiş bilgi ve doğal anahtar kelime kullanımı; hem kullanıcı deneyimini hem de SEO performansını güçlendirir.
Kaynakça
- Google Search Central – Helpful Content Guidelines
→ Google’ın “kim, nasıl, neden” (Who–How–Why) çerçevesi ve E-E-A-T sinyalleri hakkında temel kılavuz. - Google Quality Rater Guidelines (2023–2024 versiyonu)
→ Sağlık, finans gibi YMYL (Your Money or Your Life) içeriklerde uzmanlık, deneyim ve güvenin nasıl ölçüldüğünü açıklar. - Healthcare Success – “Google E-E-A-T and Healthcare Content: How to Deliver the Quality Google Demands”
→ Sağlık kuruluşlarının içerik üretirken deneyim, uzmanlık ve güveni nasıl entegre etmesi gerektiğini anlatır. - PatientGain – “E-A-T Algorithm for Medical SEO Websites”
→ Klinik ve hastaneler için E-E-A-T stratejileri: uzman onayı, hasta hikâyeleri, sayfa yapısı, güncelleme sıklığı.